La constitución de las audiencias de la televisión pública. El caso del programa cultural “La Mesa” de C7 Jalisco

Abstract

Los efectos y alcances que los contenidos televisivos ejercen sobre las audiencias han sido estudiados y explicados bajo diversos enfoques científicos que responden a necesidades y cuestionamientos diferentes, no obstante, ante un fenómeno de comunicación masivo que modula, refuerza y legitima discursos dotados de una fuerte carga simbólica y territorial como es el caso de la televisión pública, la gestión cultural viene a aportar una nueva mirada muy significativa al estudio de los procesos que configuran la dinámica televisiva no solo al ampliar los enfoques, fines y hallazgos de su análisis sino también al fortalecer los usos, productos y estrategias que se derivan de los resultados. Antes de ahondar en el tema, es preciso detallar que el proceso de investigación que dio paso al presente análisis surgió a partir de un Proyecto de Aplicación Profesional -orientado hacia la investigación cualitativa en problemáticas sociales y culturales- que formaba parte de la oferta académica de la Licenciatura en Gestión Cultural del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Occidente (ITESO). Es entonces bajo un enfoque académico de corte cualitativo que se enmarcó el tema de investigación desde un ámbito general que responde al desarrollo de públicos, mismo que es abordado desde la gestión cultural como el punto de partida para plantear e interpretar el objeto de estudio, y que a su vez vislumbra el horizonte hacia donde se dirigió el análisis.