¿Vender o no vender nuestro arte?: Una perspectiva desde el marketing cultural
Abstract
si debería o no entrar a las dinámicas de mercado
contemporáneas y "contaminarse" con su lógica de consumo
con el riesgo de quedarse rezagado ante otras industrias
creativas y perder el potencial de alcance que tiene. Se discute
sobre el concepto original de lo que es "Marketing" y el
importante rol que puede tener en el área del arte y la cultura,
así como la colaboración interdisciplinaria, el uso de nuevas
tecnologías y el cambio de perspectivas sobre cómo concebir
nuestros productos y servicios culturales respecto a una
audiencia o un mercado.
Asimismo, se aborda el tema de la Economía Naranja, que
es el sector económico impulsado por las industrias creativas del
cual el arte forma parte y se puede ver más beneficiado si se
decide activamente encontrar su nicho dentro de ésta.
Se toma también como caso de estudio la organización "Ala
Norte Artes Escénicas A.C.", un proyecto nacido en Morelia,
Michoacán, en conjunto con un grupo de profesionales de
distintas ramas que se proponía dar pie al trabajo colaborativo
entre gestores y mercadólogos culturales, con creativos y
artistas escénicos para la construcción de proyectos artísticos
que conectaran más íntimamente con sus audiencias. De esta
manera, se toman como ejemplo aciertos, fracasos e ideas
prometedoras del proyecto para adaptarlas a un contexto
general del cual se pueda generar una discusión más adelante.